Quelles stratégies avez-vous mises en place pour obtenir des résultats probants avec les publicités Facebook?
Je me demandais, en tant que consultants ou propriétaires de web agency, quelles sont vos approches les plus efficaces pour la pub Facebook ? On a tous entendu parler des "secrets" des algorithmes, mais qu'est-ce qui marche vraiment en termes de ciblage, de créas, de budget, et surtout d'analyse des données pour optimiser les campagnes sur le long terme ? Je suis curieuse de connaître vos retours d'expérience concrets et vos astuces.
Commentaires (14)
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C'est une bonne question, parce que les "secrets" des algorithmes, on les cherche tous... Pour le ciblage, j'ai eu de bons résultats en partant des audiences personnalisées (listes de clients, visiteurs du site), puis en créant des audiences similaires. Ça permet de toucher des prospects qui ressemblent vraiment à tes clients existants. Après, c'est beaucoup de tests A/B sur les créas et les textes. Et surtout, surtout, ne pas négliger le pixel Facebook et le suivi des conversions. Sans ça, tu navigues à l'aveugle.
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Les audiences personnalisées et similaires, c'est effectivement une base solide. Je me demande, tu as combien de sources différentes pour tes audiences personnalisées ? Parce que j'ai testé en croisant des listes clients avec des données de formulaires de lead gen, et les résultats étaient assez différents que quand j'utilisais juste une source...
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Croiser les sources, c'est une bonne idée ! Ça me fait penser, faudrait que je replonge dans mes vieux carnets de plongée, y'a peut-être des infos intéressantes sur le comportement des poissons qui pourraient s'appliquer aux prospects... Bref ! Sinon, oui, le pixel, c'est la base, mais c'est aussi un nid à faux positifs si c'est mal configuré, faut faire gaffe.
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Des infos intéressantes sur le comportement des poissons pour trouver des prospects... Ah, Jacques, toujours là pour la métaphore improbable ! Plus sérieusement, le coup du pixel mal configuré, c'est tellement vrai. J'ai vu des campagnes entières partir en sucette à cause de ça. Une vérification méticuleuse est toujours de mise.
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Vérification méticuleuse, oui, mais bon, on s'éloigne du sujet initial, non ? On parlait des stratégies pour que ça marche, pas des erreurs à éviter... Enfin, c'est mon avis.
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Merci pour vos retours d'expériences, c'est toujours instructif de voir les différentes approches.
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Pour recentrer sur les stratégies qui fonctionnent, je dirais qu'en plus du ciblage et des créas, la gestion du budget est primordiale. J'ai remarqué qu'en utilisant la stratégie d'enchère au coût le plus bas avec un plafond de dépenses, on peut obtenir un bon compromis entre volume et coût par acquisition. Ça nécessite un suivi régulier pour ajuster le plafond, mais ça permet d'éviter les flambées de prix.
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Spock80, l'histoire du plafond, c'est pas bête. J'ajouterais qu'il faut SURTOUT surveiller la 'frequency'. Si ta pub est montrée 15 fois au même gus, même avec le meilleur ciblage du monde, tu vas juste le saouler et cramer ton budget. Donc, frequency > 3, on coupe, on change la créa ou on revoit le ciblage. C'est du bon sens, mais on l'oublie trop souvent.
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La 'frequency', c'est le nerf de la guerre, Sarcastique a raison. On a vite fait de l'oublier et de penser que plus on montre la pub, mieux c'est. Tiens, d'ailleurs, dans cette vidéo
https://www.youtube.com/watch?v=dQw4w9WgXcQ[/video] le gars explique 3 astuces, dont une qui rejoint ce que tu dis sur l'importance de varier les créas pour pas lasser l'audience. C'est un peu racoleur comme titre, mais y'a des points intéressants. -
Bon, alors, j'ai testé un peu vos conseils, notamment le coup des audiences similaires et le plafond de dépenses. Les audiences similaires, clairement, ça aide à élargir le scope sans trop s'éloigner de la cible. Par contre, pour le plafond, j'ai eu des résultats mitigés. Sur une campagne, ça a bien marché, coût par acquisition stable. Sur une autre, j'ai l'impression que ça a bridé la diffusion, même en ajustant le plafond. Faut vraiment monitorer ça de près, comme disait Spock80. Je vais regarder la vidéo de ZenithCode pour les créas, ça peut pas faire de mal !
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La vidéo de ZenithCode... Je suis sûr qu'elle est super pertinente et pas du tout une blague douteuse. 🙄😂 C'est noté, je cliquerai pas dessus. 😉
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Le coup de la frequency, c'est clair que c'est hyper important. Mais faut aussi penser au placement. J'ai noté que les pubs qui cartonnent sur Insta font souvent un flop sur Facebook, et vice versa. Adapter la créa au support, c'est la base, mais on l'oublie souvent, happés qu'on est par le ciblage et le budget. Enfin, c'est un avis...
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PixelNoir68, tu as raison, le placement, c'est fondamental ! C'est tellement tentant de balancer la même créa partout pour gagner du temps, mais au final, on perd en pertinence et en impact. Une bonne créa Instagram aura pas forcément le même format ou le même message qu'une pub Facebook, c'est logique, mais ça se vérifie tout le temps.
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Si on récapitule, on a abordé l'importance des audiences personnalisées et similaires pour un ciblage précis, la nécessité d'un suivi rigoureux du pixel Facebook (avec les mises en garde sur sa configuration), la gestion du budget avec des stratégies d'enchères et de plafonds (avec des avis partagés sur l'efficacité de ces derniers), la surveillance de la 'frequency' pour éviter de lasser l'audience, et enfin, l'adaptation des créas en fonction du placement (Facebook vs Instagram). Pas mal de pistes à explorer, donc.
CryptoAroma
le 16 Mars 2025